薯片餐厅品牌形象设计插图

薯片餐厅品牌形象设计

RaggedEdge为Hipchips开发了一个大胆的品牌和视觉标识,Hipchips是伦敦第一家美食薯片餐厅,本月在Soho推出。
Ragged Edge提供了品牌定位和战略以及视觉和语言标识。随后,该机构通过包装和标牌将品牌带到了生活中,帮助这家开拓性的新餐厅在伦敦竞争激烈的餐饮业中脱颖而出。
Hipchips Brand Identity
Hipchips是同类产品中的第一款。它用不寻常的传统土豆品种在现场烹制薯片,并与一系列创新的新鲜蘸料搭配,从秘鲁切维切一直到咸焦糖。顾客可以在家里喝啤酒,也可以把它们放在共用的盒子里带走。
Hipchips Brand Identity
Ragged Edge的Hipchips品牌战略旨在让餐厅将英国最受欢迎的小吃从可预测的主食转变为美食共享体验。“新传统”的品牌理念通过为千禧一代的观众顽皮地重新诠释英国的仪式、设计和食物,将这一点带到了生活中。
Hipchips Brand Identity
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这种视觉标识参照了薯片的起源——这种薯片在19世纪30年代首次流行起来——使用了两种传统的英国字体:Thorowgood Sans和Kings Caslon。但是,虽然字体的选择参照了传统,但它们的处理方式无疑是当代的。
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调色板的特点是经典的红色,结合了一套非常现代的支持色。肖像画包括一个传统的英国细条纹给45度扭曲。这些薯片不是打包的,而是放在各种吸引眼球的共享盒子里。
语气毫无疑问是英国式的,但也不怕说实话。个性是通过信息来传达的,比如“为胜利而下沉”和“一个人不能二次探底”。
\RaggedEdge公司的联合创始人马克斯·奥蒂农说:“英国一年生产60亿包薯片,相当于每人150包薯片。”。\“很明显这里有很大的机会,但创新非常有限。通过将薯片重新打造成一种美食分享体验,我们有信心能够接触到千禧一代的观众,他们渴望新的仪式和Instagram有价值的时刻。
\“我们相信,通过将体验融入品牌的每一个元素,我们可以让Hipchips真正获得突破。最终的结果是一个颠覆性的、优质的品牌,其强大的质量故事中蕴含着丰富的内涵。”
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除了包装和标牌,Ragged Edge还提供了一套全面的指导方针,概述了如何在印刷品、数码产品、环境、制服等方面应用品牌。定期合作者Applied Studio提供内部装饰,而Hipchips内部创意团队则在一系列接触点上为品牌注入活力。