功能性饮料包装和LOGO设计

这是一家来自挪威的功能性饮料生产厂家。瓶身采用了目前比较流行的高瘦瓶身设计,使得产品外观更加现代、时尚。

而产品主视觉设计,采用了英文LOGO“MOVE”字符作为主要的视觉形象元素,并分别在LOGO的上方和下方适用比较纤细的无衬线字体标注了产品功能属性以及口味,一是满足了产品包装的功能性需求,二是作为视觉元素辅助主视觉设计。MOVE采用了无衬线粗体,与此同时V字母和包装的背景融为一体,共同组合成了包装背景设计的整体部分,使得主要视觉非常活泼、运动。

而饮料本身采用了不同颜色作为不同口味的区分,分为无糖和含糖两种口味,两种口味的包装色彩分布也有所不同,方便消费者进行区分。而原味包装采用了和奥地利红牛类似的色彩搭配方案,这样的好处是消费者看到这个颜色就会联想到功能行饮料,而劣势就是造成包装有模仿红牛的嫌疑。

不过好在整体设计风格相比奥地利红牛更加现代化、年轻化,因此给消费者造成的“模仿”的主观印象会相对减弱。