烤肉酱罐头包装设计

Design Bridge为莱尔的黑色糖浆设计了一款限量版夏季罐头。新锡罐的设计巧妙地扭转了莱尔标志性的品牌形象,并采用了富有想象力的新文案,以吸引消费者将黑色糖浆作为今年夏天他们最喜欢的烧烤腌料和酱料的一部分。

Design Bridge的客户总监雷切尔•戈特(Rachel Gotts)表示:“Lyle’s是一个备受推崇的品牌,但我们认为这是一个绝佳的机会,可以将其黑色糖浆的使用范围扩大到传统和季节性的烘焙菜谱之外,使之成为一种美味的夏季主食。”“为了吸引更广泛的受众,包括更多的男性消费者,我们提出了‘Lyle’s Sticky Summer BBQ’的创意,并设计了一种特殊的限量版烤罐,帮助引导人们使用这种糖浆的新方式。”

Lyle Black Treacle Lyle Black Treacle

莱尔的黑色糖浆推出于1950年,它继承了其较老的姊妹产品莱尔的金色糖浆的品牌和包装,后者拥有世界上最古老的不变品牌包装的吉尼斯世界纪录。认识到莱尔的设计遗产是其最强大的资产之一,设计桥已经把顽皮和令人惊讶的扭曲在标志性的品牌来创造包装。

Design Bridge创意总监Mike Stride解释说:“我们过去为Lyle’s设计了限量版包装,并开发了一种建筑,使我们能够在忠于历史的同时探索品牌的新方面。”“这一次,我们将刻有莱尔字样的著名拱门倾斜了一个角度,打造出了一个内部发出咝咝火焰的烧烤盖。在其他地方,我们重新绘制了莱尔的传统金银丝细工图案,融入更多的火焰细节,也作为装饰元素出现在锡罐的背面。”

Lyle Black Treacle

火焰插图的组合,大胆使用黑色和烧烤烟的漩涡由金银丝花纹制作,暗示了烟熏,强烈的烧烤味道。这是生活在设计桥的文案在背面的锡。新版本友好而健谈,就如何在喜欢的烧烤食谱中使用糖浆给出了建议;淋在猪排骨上,稍微加点鸡肉卤汁。新的语言也唤起了夏天烧烤的味道、气味和气氛;“享受夏天,用莱尔的黑糖浆烧烤,一种黏黏的愉悦,保证了最舔嘴唇的夏天。”