什么样的Logo设计能让资产上亿的房地产公司老板满意?

对接过甲方的设计师肯定都知道,设计一款Logo不仅需要设计师天马行空的想象力和创意,更重要的是如何让“甲方爸爸”认可并接受你的设计作品。不管你设计的Logo多么有设计感、多么有创意,如果甲方,特别是甲方的老板不认可,所有的劳动成果将付诸东流。

今天就来介绍迈致品牌的一个项目案例,项目的甲方是青岛知名的房地产开发公司——麦迪绅集团,公司开发了数个大型房地产项目,集团董事长是一位非常成功的企业家。

(图:麦迪绅集团旗下房地产项目)

甲方的企划部门通过网站了解到迈致品牌,经过数轮的沟通后,甲方对迈致品牌的设计案例比较认可,在数家设计公司中,甲方最终选择了迈致品牌,并签订了设计合同。

合作开始后,我们首先同甲方确定了设计方向,麦迪绅集团虽然是一家房地产开发公司,但是公司积极开拓高科技领域,并在汽车零配件生产、工业4.0自动化产业取得了一定的成就,所以甲方需要在Logo设计中将房地产汽车配件高科技领域的业务一并展现。并且,由于麦迪绅集团是旗下子公司的母公司,所以在Logo设计中体现母公司这一特性,并且要有企业价值观的体现。

由于麦迪绅集团旧的Logo沿用了数年,其设计语言已经与时代脱轨,甲方也要求新的Logo设计要简约具有现代感并和国际接轨。并且,甲方的企划部负责人提前给我们打了一剂预防针:董事长办事雷厉风行,对待工作极其严格,不论是什么工作,在董事长那里通常要经过数轮严谨的讨论、审验才会通过……并且,由于董事长是中年人,和年轻人的审美可能会有差别,如果Logo设计的太过于现代,反而有可能不会通过……

看到这里,让我们数一下Logo设计的关键词:设计元素要有房地产、汽车配件、高科技,设计风格要简约具有现代感和国际接轨,要体现企业价值观并且不能太过于现代。

天了噜,这哪里是设计Logo,这简直是设计宇宙飞船……设计合同都签了,怎么办?只能硬着头皮上了!

 

对症下药

万事开头难,但是做设计,第一步就是要让甲方知道现在的Logo有哪些不足,这样才能对症下药。

 

目前的LOGO有什么问题?

1.没有一个辨识性强、有品牌含义的超级视觉符号。
目前的LOGO仅仅是由一个中文字体加一个英文字体组成的,其中Madison的M字母仅作以变形,并没有具体含义,辨识性、独特性不高。

2.品牌中英文字体采用有衬线字体,不符合时代发展趋势,也不符合麦迪绅目前以及未来技术产业的品牌定位。

使用成功案例来说服甲方

接下来就是要让甲方了解设计风格的演变,以及国际知名公司是如何成功进行品牌升级的,这也是说服甲方接受现代Logo设计风格的关键一步

世界500强是怎么做的?

无论时代如何变化,一个具有品牌精神的超级符号、扁平化的设计风格,是每一个成功品牌LOGO最终的诉求。

头脑大爆炸!

Logo设计最关键的一步来了,要想让甲方接受你的设计,需要在现代、有创意设计的基础上,将甲方需求的设计元素全部体现在这枚小小的Logo上。经过无数个不眠之夜,我们终于将甲方所需要的设计元素全部设计在Logo之中,接下来就是设计师表演脑袋开花的时间,请欣赏:

8项品牌象征,打造麦迪绅品牌超级符号。

根据麦迪绅的行业属性,我们提炼出8项麦迪绅独有的品牌象征,并将其设计在麦迪绅品牌的品牌LOGO中,打造麦迪绅品牌的超级符号。

立方体

立方体是空间和建筑的基本结构,LOGO主体采用了立方体造型,代表了麦迪绅房地产的主营业务。

螺丝结构

螺丝是机械结构中最基本的组成部分,LOGO轮廓采用螺丝的造型象征了麦迪绅机械行业的主营业务。

机械手结构

机械手代表了工业4.0时代,LOGO轮廓除采用螺丝的造型外,也象形机械手结构,象征了麦迪绅机械行业的主营业务。

屋顶结构

LOGO顶部为屋顶的造型,象征麦迪绅为客户建筑温暖的家,也寓意麦迪绅作为控股公司是子公司的家,为子公司遮风挡雨,保驾护航。

求和符号sigma结构

LOGO中间结构同时象形求和符号,在数学中,sigma是一个总和符号,意思是“所有子项目相加求和”。同麦迪绅作为总公司的定位相符。

MDS字母结构

代表麦迪绅的三个字母(M\D\S)均可在LOGO中象形。

盔甲战士

LOGO整体形象抽象象形盔甲展示,寓意麦迪绅如同盔甲战士般战无不胜,攻无不克。

分子结构

分子结构的图形结构通常带来的是高科技的第一印象,LOGO整体象形分子结构,象征麦迪绅的高科技产业。

Logo的设计稿及应用效果

 

忐忑的提案之行

在向甲方董事长提案之前,我们同甲方企划部门以及集团高层领导开了一个小型的提案展示会议,会议中,不管是企划部同事,还是公司高层都对我们设计的Logo表示了认可,但也表达了他们的担忧:设计风格现代简约,符合公司的要求及定位,但是对于董事长来说,是否过于现代?

虽然甲方都拿不定主意,但是都认为值得向董事长提案一试。

提案当天,作为乙方的提案人,我很紧张,但还是顺利的将我们的设计理念、想法同董事长一一表述。提案结束后,董事长沉默了数分钟,第一句话就是:“我们在什么场合将这个Logo发布会比较合适?”

天呐!!!我们设计的Logo一!稿!过!啦!这是对我们设计成果的极大认可!事后,甲方的企划部负责人跟我说,这样一稿过的情景真是很罕见,的确没有选错设计公司。

趁热打铁,我们一并将甲方的企业VI系统一并设计完成:

 

新挑战

就在我们完成麦迪绅集团整体品牌Logo及VI设计后不久,甲方旗下的酒店项目:青岛颐蓝酒店向我们发出重新设计品牌的邀请,新的Logo设计需要我们将麦迪绅集团品牌和颐蓝酒店品牌相融合……又是硬核级挑战啊 o(-`д´- 。)

下期我们将分享青岛颐蓝酒店品牌设计。我们能否成功将两个互不相干的品牌相融合呢?敬请期待。