高级奢华香水品牌设计

Axe品牌团队继续与PB Creative合作,在所有市场重塑Axe的高级香水平台。近年来,随着淡香水和须后水变种的流行以及它们对礼品市场的积极影响,联合利华的Ax团队发现了重新定义Axe大批量优质香水产品并统一和巩固各种变化的机会。包装格式,以实现全局一致性和一致性。品牌团队还渴望重新推出该系列,以使其与当前的Axe消费者和当今市场更加相关。

Axe / Lynx通过其身体喷雾形式成为世界上最大的男性香水品牌,并且与某些领先的设计师香水一样拥有“香水之家”的专业知识。需要传达这些引人入胜的香水故事,以重新定义和整体包装设计,重申香水在这一领域的强大信誉,这些包装设计充分体现了香水,工艺和最重要的英雄关键Ax品牌资产的潜力。

PB通过在淡香水和须后水两层中对主瓶和外箱包装进行图形和结构上的重新设计,重塑了Axe的大规模精细香水平台。该瓶子是光滑几何形状和自信线条的现代组合,形成了柔软性与Ax边缘之间的平衡。 After Shave和Eau de Toilette的瓶子透明性带来了差异性,深度和吸引力,并提升了Axe作为优质香水品牌的感知。须后水系列使用了打火石(透明)玻璃,而更高级的淡香水产品使用了熏制的黑色有色玻璃。淡香水系列通过在外箱上使用铝箔纸箱板和印刷术得到进一步增强和提高。创造更大的表面积来投射品牌和产品主张,意味着外包装可以在多个层面上交付-包括货架上的混乱,一种独特而动态的3D形式以及完全的品牌可拥有性。 2D美学的灵感来自于现有的核心产品组合变体图标,裁剪后的图标具有动态影响力,而剥去的背景色则增强了复杂性。

AXE Fragrance Platform

PB Creative合伙人兼联合创始人Ben Lambert评论说:“ Axe需要更新其淡香水和须后水产品组合,以提供可达到的优质香水外观,同时体现香水应有的工艺。” 。 “这种结构和图形设计的大胆融合,通过精致而又可立即识别的Ax Edge,为各个香水故事提供了一种强有力的现代方法。”

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