Adobe爸爸家是如何给自己做品牌设计的?

为什么我们要改变?

10多年来,我们一直被称为Adobe体验设计。(不要同Adobe产品名字相混淆)虽然我们爱极了原来的身份,但如今是时候简化我们的名字来符合行业标准了。同董事会协商之后,我们决定将Adobe Design重新品牌化。我们相信这个新的名字能让我们与用户之间达到更好的共鸣,并能更好的展示我们的组织地位。

Adobe Design是一个全球性的组织,拥有超过160名设计师,工程师,研究人员,项目经理,作家和制造商。我们为各种各样的设备创建复杂且智能的应用程序,我们的业务范畴从互动和视觉设计领域到研究,信息架构和编程领域。

挑战

在设计最初阶段的挑战便是要弄明白旧身份和新身份之间的平衡。在旧的设计体系中总有一些我们钟爱的设计元素并且想要引用到新的品牌设计中去。我们最初的草图也反映出这种对旧体系的渴望。

构思和草图

很快我们明白要想成功地建立新的品牌体系,必须摒弃所有从一张白纸开始。同时我们决定将字母A从缩写的单词中去掉,并把重点放在字母D上面作为我们logo设计的基础。在字体视觉方面我们探索新的表达方式,经过一系列的探索之后,落在三个不同的概念上。

概念1:实体周围的空间

概念2 动态的脊椎(译者注:指字母D左侧的柱状支撑部分)

概念3:切片的形式

选择方向&提炼

我们决定推进并迭代衍生概念2, 以字母D脊椎部分为基础用像素的概念在上面做搭建。一旦选择了一个方向,我们会开始一系列研究,在字母D脊椎部分与碗形之间寻找到最佳比例。

最终方案

最终Adobe Design的logo设计在视觉传达方面呈现出简单而优雅的解决方案。该标志创建一个单一的设计动作,选取了字母D的左侧柱状(脊椎)中间的一个像素单元,并向右移动一个像素。有了这样一个设计动作,logo告诉我们一个明确的关于像素的视觉隐喻概念,它体现出我们作为一个设计组织致力于创造全新的数字体验。

建立标识体系

一旦我们确定了新LOGO,下一步就是创建一个标识系统。我们解构出logo的核心形状:方形像素块和圆。从这两个形状出发,我们得出了一系列的设计元素单元,将作为我们的视觉语言中的积木块。

海报

我们创建了一系列海报,以帮助我们进一步定义新的视觉形象。在第一个系列的海报中,我们延续“单一设计动作”的概念,通过限制自己在构图中选用单一设计对象并且在每个海报中选用单一渐变色。

在设计过程中,我们逐渐远离的电脑设计图形并尝试用剪刀切割我们的LOGO,然后在纸张上重新做排列,探索新的组成方式。

品牌应用

定制的水瓶/乙烯基模切贴纸

铭牌

笔记本/铅笔

手机壁纸

桌面墙纸