什么是LOGO设计插图

什么是LOGO设计

LOGO是Logotype的英文缩写,翻译为标识或标志,是代表一个品牌、企业或组织的图形符号或文字。

而LOGO设计就是将LOGO进行专业的图形设计。LOGO设计可以将一个品牌的品牌理念、品牌文化通过抽象的图形、符号或文字体现出来,从而让消费者、投资者对品牌本身产生独特的记忆,当客户群体看到品牌LOGO时,就可以联想到代表其公司品牌的主营业务、品牌理念乃至品牌价值观。


(图:咖啡餐厅品牌的LOGO设计)

LOGO设计的重要性

对商业项目而言,客户对一个品牌的了解往往是从LOGO开始的。一个经过专业设计LOGO的背后往往代表了专业、强大的公司团队,因为只有达到一定规模,具有品牌管理意识的公司才会知悉LOGO设计的重要性并建设完备的品牌形象,而一个没有运营管理体系的公司通常是没有足够的精力来建设和完善其品牌形象的。


(图:儿童创意美术品牌的LOGO设计)

LOGO设计的方法多种多样,重要的是将设计理念和图形相融合

一个LOGO设计得再有美感,如果没有和品牌相匹配的设计理念,那么它就不是完美的。一个有设计美感,并富有品牌内涵的LOGO往往更容易被客户所接受。所以设计师在设计LOGO的时候,往往会结合客户企业名称、行业属性、企业理念来赋予LOGO不同的设计理念和寓意。

一个好的LOGO设计,需要有什么特征?

LOGO设计不同于其它类型的平面设计,只要美观、具有视觉冲击力就能满足绝大部分设计需求。LOGO设计通常要考虑到设计的独特性、识别性等。独特性很好理解,就是需要LOGO设计与众不同,因为一个LOGO设计往往代表了一个企业、品牌的形象,所以需要和其它品牌、企业区分开来。而识别性就是需要LOGO便于记忆,如果一个LOGO过于复杂,那么它将会难以被识别和记忆,不利于品牌的认知和传播。


什么是VI设计插图

什么是VI设计

VI设计是企业形象识别系统(CIS)的一部分,是Visual Identity的英文缩写,即:视觉识别。

顾名思义,VI设计就是CIS中所有关于视觉传达设计的部分。

VI可以将企业所有能看见的事物(如企业LOGO、企业专用字体、企业宣传物料等)进行视觉设计上的统一,形成企业独特的设计风格,从而直观的营造出企业独有的品牌形象。

而VI设计通常也会将企业理念、行业属性等抽象概念通过视觉传达出来,比如在LOGO的设计中,可以通过不同设计元素的形变,将企业名称设计、体现出来(示例:Eastern Sea的ES),整体的轮廓造型可以象形企业所属的行业(示例:Ocean Pilates的LOGO形似正在做普拉提的人物造型)。


(图:LOGO设计象形企业所属的行业,LOGO形似正在做普拉提的人物造型)

由于VI设计可以直观的通过视觉感受到,所以VI设计可以通过主动、被动的方式传播,从而达到客户群、投资者对企业的理解、信任和认同的目的。

一套完整的VI设计由两大部分组成,分别是基础部分和应用部分。

从命名我们就可以理解,VI基础部分是VI设计的基础。它包括了LOGO(标志)设计、企业专用字体设计、企业专用颜色等。

而VI应用部分则根据企业所属行业的不同,分为数个大分类,如:企业办公事物类(名片、信封、工作证等)、广告媒体类(平面广告、线上广告、灯箱广告等)、交通运输类(公务车、商务车、大巴车车体形象设计等)。

VI设计列表示意图
(图:VI设计项目列表)

而特殊行业,比如酒店,还会有单独的VI设计项目,如客房备品、酒店导视系统设计等,也可以根据需求,单独定制。

为了便于理解,以下是VI设计的案例示意。


(图:VI设计中的海报设计)


(图:VI设计中的包装盒及打包带设计)


(图:VI设计中的包装袋及信息卡片设计)


(图:VI设计中的车辆贴纸设计)


VI设计都有哪些插图

VI设计都有哪些

VI设计通常包括基础部分和应用部分两大分类。

基础部分顾名思义,就是VI设计中最基础的部分,它包括企业标志设计、企业标准字体、企业标准色、企业专用字体、基本要素组合规范等,它的作用是将企业VI进行规范化,避免不同的设计师将原本统一的品牌形象设计进行分裂化设计,如将LOGO任意变形、随意使用不符合品牌形象的字体,或者使用不符合品牌形象的色彩等。这些不规范的设计行为都将影响企业的品牌形象,从而给客户、投资者带来不好的主观感受。

而应用部分就是将基础部分所规范的设计元素,比如LOGO、辅助图形等设计元素应用到所有能展现企业品牌形象的事物中,如信封、名片、工作证件等,它包括办公事务类、公共关系类、办公环境类、交通工具类、广告媒体等,也可以根据企业需求单独定制。


(图:VI设计应用部分示例)


(图:VI设计应用部分示例)


VI设计用什么软件插图

VI设计用什么软件

建议使用Illustrator软件进行VI设计。之所以推荐使用Illustrator,是因为VI设计中几乎所有的项目都是矢量的,Illustrator是为矢量设计而生,软件交互和操作都是根据矢量设计的需求进行设计和优化的。

Photoshop属于位图设计软件,用它来进行矢量的VI设计会非常笨拙,并且Photoshop的默认图层显示和选择都没有Illustrator直观,在Photoshop中,当你使用鼠标在图层上方划过时并没有任何交互上的提示,而在Illustrator中,当你使用鼠标在任何图层上方划过,都会有该图层的路径显示出来,并可以直接点击选择,这会极大的提高生产效率。


(图:宠物用品品牌VI设计)

当VI设计完成后,你还可以使用Illustrator的转换PDF功能直接将VI设计导出,导出的PDF文件会根据画板自动分页,可以直接在支持PDF的设备和软件中查阅,如微信、手机浏览器等。由于导出的PDF也是矢量的,因此无论如何放大都不会失真。


(图:使用Illustrator进行VI设计)


高端海产品包装设计

包装设计用什么软件

建议Photoshop和Illustrator同时使用,用Illustrator勾勒包装的主体结构以及绘制矢量图形,使用Photoshop处理位图,并导入Illustrator中使用。Photoshop+Illustrator是非常高效的包装设计软件组合。

包装设计是平面设计的一种,所以平面设计中的软件,包装设计也都适用。包装设计不仅会涉及到位图设计,也会涉及到一部分矢量设计,所以各个软件间的互通就显得非常重要。CorelDraw也是知名的平面设计软件,但是并不推荐。因为如果使用CorelDraw设计了矢量图形,将它导入到Photoshop中将会非常繁琐,另外它还不支持Mac OS操作系统。


(图:茶叶包装设计)

包装完成后,如果有现成的3D包装盒模型,可以直接在Photoshop中贴图使用,如果需要单独定制包装模型,建议同时使用Cinema 4D软件进行建模渲染。


LOGO设计用什么软件插图

LOGO设计用什么软件

Adobe Illustrator是非常适合设计师进行LOGO设计作业的软件,作为Adobe旗下软件,它的更新迭代速度非常快,经常会推出新的设计功能,会极大的提高设计能力和生产力。其次,作为Adobe的系列软件,它可以和Photoshop等软件联动,在Ai中设计完成的稿件,可以直接复制到Photoshop中使用,非常便捷。


(图:LOGO设计线稿图)

为什么不使用Photoshop进行LOGO设计?因为绝大部分LOGO设计需要进行矢量设计,而Adobe Photoshop是专业的位图设计软件,对于矢量图形设计它也可以完成,但是远不如Adobe Illustrator那么灵活。而另一款知名的矢量图形设计软件CorelDraw,我们同样不推荐。因为CorelDraw不支持Mac OS,更新速度较慢,并且软件界面不够现代、友好。


(图:使用Adobe Illustrator软件进行LOGO设计)